啊，这华致酒行，看完这年报，真是让人五味杂陈。
营收下滑，利润暴跌，这酒啊，不好卖了？
先看看这几个扎眼的数据：营收跌了6.49%，净利润直接跳水81.11%。这可不是小感冒，这是大出血啊！再看看那“扣非净利润”，也好不到哪儿去，跌了85.97%。什么概念？辛辛苦苦一年，结果白忙活了，甚至还倒贴了不少。不过经营活动产生的现金流量净额倒是增长了54.23%，这说明企业还是在努力回笼资金，不至于走到资不抵债那一步。
这“罪魁祸首”是谁？
要我说，这锅不能全让市场背。白酒行业这两年确实不好过，反腐风暴、消费降级，各种因素叠加，高端酒不好卖了。但华致酒行的问题，恐怕不只是外部环境这么简单。看看他们之前的操作：又是募资搞项目，又是大手笔分红，钱花了不少，效果呢？
上市圈钱，分红慷慨，然后呢？
当年IPO，发行价16.79元，募集了近9个亿。招股书上写得天花乱坠，营销网络、信息化系统、产品研发中心，听起来都是能提升核心竞争力的好项目。结果呢？钱是花出去了，但效果嘛，看看这年报就知道了。更让人觉得讽刺的是，2019年还大手笔地搞了“10转8”的资本公积金转增股本，不送红股，也不发现金，这操作，明摆着就是想把股价炒上去，让原始股东套现走人嘛。
“割韭菜”的嫌疑，洗不掉
说实话，这种上市圈钱，然后通过各种财技把股价炒高，方便原始股东套现的操作，在A股市场简直不要太常见。华致酒行是不是也想玩这一套？我不敢妄下结论，但看看他们上市后的表现，再结合这份惨淡的年报，很难不让人产生联想。
再说了，这两年净利润连续大幅下滑，2022年和2023年分别下降45.77%、35.78%，扣非净利润更是惨不忍睹，这说明什么？说明管理层根本没有拿出有效的应对措施，眼睁睁看着企业一步步滑向深渊。
酒香也怕巷子深，更怕自己作死
当然，华致酒行的问题可能很复杂，但我始终觉得，企业要想长远发展，光靠营销、炒作是不行的。产品品质、品牌口碑、用户体验，这些才是根本。如果把心思都放在资本运作上，忘了初心，那再好的酒，也卖不出去。更何况，白酒这东西，现在年轻人喝的越来越少了，华致酒行如果不能抓住年轻人的心，恐怕未来的路会更难走。